Argentina desembarca en ABAV Expo 2026 con una fuerte delegación pública y privada y un stand de 100 metros cuadrados. La estrategia de promoción desplegada por Daniel Scioli en el mercado brasileño ya muestra resultados: en los primeros 14 días de septiembre llegaron más de 63 mil turistas brasileños, un 41,8% más que en el mismo período de 2025. En lo que va del año, el acumulado alcanza los 969.868 viajes, con un crecimiento del 15%.
Con el “Comando Brasil”, denominado así por el secretario de Turismo, Ambiente y Deportes, Daniel Scioli, Argentina vuelve a mostrar toda su oferta turística en uno de los mercados estratégicos para el turismo receptivo nacional y lo hace con una importante presencia en ABAV Expo 2026, que se desarrolla desde hoy y hasta el 2 de octubre en el predio de Expo Center Norte de la capital paulista.
El país participa con un stand de 100 metros cuadrados, donde se despliega una amplia propuesta de destinos y productos turísticos ante operadores, agentes de viajes y profesionales del mercado brasileño.
La comitiva argentina está integrada por el Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), la Cámara Argentina de Turismo, representada por su secretario, Horacio Reppucci, y el Consulado Argentino en San Pablo.
A esta representación institucional se suman veinticinco empresas, entre operadoras, hoteles y atracciones; Aerolíneas Argentinas; y nueve destinos que llegan a San Pablo con su oferta turística: Bariloche, Río Negro, Misiones, Iguazú, Tierra del Fuego, Jujuy, Salta, Mendoza y Villa Gesell, esta última con la promoción de su exclusiva propuesta de Mar de las Pampas.
La participación en ABAV se produce en un momento particularmente favorable para el turismo receptivo desde Brasil. La estrategia impulsada por Scioli, de reforzar la presencia argentina en el vecino país y trabajar de manera específica sobre ese mercado comienza a traducirse en números concretos.
Según los datos oficiales entre el 1 y el 14 de septiembre se registraron 63.143 viajes de turistas brasileños hacia la Argentina, lo que representa un incremento interanual del 41,8%.
El acumulado del año también muestra una evolución positiva: 969.868 viajes de turistas brasileños, con un crecimiento del 15% respecto del mismo período del año anterior. El Gobierno nacional destacó recientemente este incremento y señaló que las acciones de promoción del INPROTUR, con el acompañamiento de la CAT continuarán reforzándose en los mercados limítrofes.
“Comando Brasil”, una estrategia que busca más turistas
La puesta en marcha del denominado “Comando Brasil” forma parte de la decisión de profundizar la promoción de Argentina en el principal mercado turístico de la región.
Scioli viene señalando en distintas oportunidades la importancia de Brasil para el turismo receptivo argentino y de trabajar directamente con operadores y agentes de viajes para transformar la promoción en ventas concretas.
La estrategia combina promoción institucional, presencia en ferias, encuentros comerciales y acciones directas con operadores y agentes de viajes. En los últimos meses, el trabajo se extendió más allá de los tradicionales mercados de San Pablo y Río de Janeiro, con acciones también en otras ciudades brasileñas.
Argentina sale a vender sus destinos
La presencia en ABAV apunta justamente a profundizar ese trabajo comercial. El stand argentino funciona como una vidriera para presentar una oferta que excede los destinos tradicionalmente elegidos por los brasileños. Y cabe destacar la ubicación de privilegio del espacio de cien metros cuadrados frente a la entrada principal y al lado del stand de la ciudad de San Pablo.
Desde la Patagonia hasta el Norte argentino, pasando por Cuyo, el Litoral y la Costa Atlántica, la delegación busca mostrar la diversidad de experiencias disponibles durante todo el año.
Bariloche, Río Negro y Tierra del Fuego llegan con la propuesta de naturaleza y aventura de cara al verano; Misiones e Iguazú ponen en valor uno de los grandes atractivos naturales del país; Jujuy y Salta exhiben la oferta del Norte; Mendoza apuesta al enoturismo y la gastronomía; mientras que Villa Gesell suma una propuesta de alta gama de costa y naturaleza a través de Mar de las Pampas.
La presencia del sector privado también resulta central. Las 25 empresas participantes —entre operadores, hoteles y atracciones— tienen la posibilidad de mantener reuniones comerciales y generar nuevos vínculos con los profesionales brasileños.
Aerolíneas Argentinas completa la delegación y suma al encuentro una pieza clave para uno de los principales desafíos de la estrategia: fortalecer la conectividad entre ambos países.
Los números respaldan la apuesta
Para la gestión de Scioli, estos resultados refuerzan la decisión de profundizar las acciones de promoción en Brasil.
“Contra la opinión de algunos escépticos, logramos ‘darla vuelta’, transformar a la Argentina en un destino de calidad y seguro, con los cielos y los corazones abiertos”, afirmó Scioli recientemente al referirse al crecimiento del turismo receptivo.
El funcionario también viene insistiendo en que la promoción internacional debe estar acompañada por conectividad, oferta y articulación con el sector privado.
En ese sentido, Augusto Niosi, director de Audamar EVT, resaltó que arrancaron muy bien la feria y que en la proyección de los tres días estarán llegando a las casi cien reuniones de negocios, por otra parte reforzó la idea de seguir participando de estas acciones ya que en lo que va del año sus pasajeros hacia argentina crecieron wn un 23 por ciento.
Por su parte Yamila Domiguez, de la empresa receptiva Estuario del Plata, presente en todas las ferias intrenacionales remarcó el crecimiento del mercado brasileño este año y en destinos no tan convencionales para ese país como el Norte Argentino.
Asimismo destacar la continuidad de los vuelos directos San Pablo- El Calafate- Ushuaia, durante el verano de LATAM y GOL, quien sumarán entre las dos compañías siete vuelos semanales.
La fuerte presencia de acciones en el vecino pais, como ocurre en esta edición de ABAV, esta vez llega con un dato que habla por sí solo: Brasil está volviendo a elegir cada vez más a la Argentina.
